咪蒙一条广告68万，但钱江晚报估值6年缩水一半，出路在哪？

本文来自微信公众号“娱乐资本论”(ID：yulezibenlun)，作者杨柳青，编辑郑道森、高庆秀; 

咪蒙，这位出身《南方都市报》的自媒体人，随着GQ的一篇长报道再次引发巨量关注。

“一篇广告 68 万!她的助理都有 5 万月薪!”

在几位传统媒体人聚会的饭局上，《GQ》报道中提到的这两个敏感数字，被人屡屡提及。而就在几个月前，《京华时报》宣布停刊，采编同事们泪洒散伙饭的图片，也还历历在目。

“前两天我采访了韩寒，跟我一起采访的媒体，一个是‘胡辛束’，还有一个是赛车自媒体。”一位记者朋友分享说。

胡辛束是谁?媒体对她的报道，曾有这样的标题：《广告狂人胡辛束：一颗一年赚 500 万的少女心》《胡辛束：从月薪 3 千到估值 3000 万，真格、罗辑思维投资 “腮帮子里塞满了贵人”》……

“我一开始也不太了解胡辛束是谁，后来一查才知道，原来她的文章都是 95 后的少女在看。估计韩寒挑选媒体，也是要针对不同人群精准营销。”这位记者说。

其实，国内纸媒并不像外界看待的这般羸弱;但在舆论风潮之下，势利的资本早已开始对纸媒资产“冷眼相待”。 

更加典型的案例是《钱江晚报》。 

上周，上市公司浙报传媒宣布，剥离传统媒体资产。公告中，《钱江晚报》所属公司的估值已从 6 年前的 12. 97 亿元，几乎缩水了一半，下降至6. 81 亿元。 

数据显示，《钱江晚报》的版面从原先的每日常规 64 版缩减至 32 版， 2015 年至 2016 年，《钱江晚报》在浙报印务的印量下降率达到20%以上。

此外，上市公司浙报传媒剥离传统媒体的做法，还迎来了市场的一片叫好!浙报传媒的股价应声而涨。分析师的报告，已犹如雪片般地飞来：“轻装上阵”“全力拥抱互联网”“建议增持!” 

娱乐资本论还发现，报业资产从“上市”到“退市”，看起来简单的资本腾挪，浙报集团已经赚了大约 100 亿。 

这到底是怎样的一个资本游戏?

都市报不行了，为什么党报的估值不降反升?

浙报传媒的公告，披露了旗下 21 家公司的估值状况。前后差距最大的，就是《钱江晚报》，估值几乎腰斩。

但有趣的是，浙报传媒旗下的若干张党报，估值不降反升，《浙江日报》所属公司的估值还上涨了约20%。

创刊于 1987 年的《钱江晚报》，是浙江省唯一的省级晚报、唯一世界报业发行 100 强，也是全省发行量最大、广告收入最高的城市主流报纸。

2011 年，钱报公司当年营收和利润分别为5. 78 亿元和1. 43 亿元;但是到了 2016 年，上述数字分别为10. 50 亿元和6602. 43 万元。也就是说，尽管营收相比 2011 年大幅增加，但是钱报公司的净利润却只有 2011 年的一半不到。    

“都市报模式已经到了被彻底抛弃的时候。”去年底发布的《中国报业 2016 发展报告》曾如是指出。 

或许连《报告》的作者都没有想到，同属一个集团的“党报们”，日子其实并不差，甚至还在变好。

数据显示，浙报传媒此次出售标的之一的浙报发展(主要经营《浙江日报》的广告与发行业务)，估值从 2011 年借壳时的4. 74 亿元涨到5. 65 亿元。 

2011 年，浙报发展营业收入 18887 万元，净利润 4552 万元;

2016 年，浙报发展营业收入增加到32500. 25 万元，净利润6542. 79 万元。

其他估值上涨比较大的党报(均为51%股权)包括：

《海宁日报》，估值从2364. 07 万元涨到5654. 20 万元;

《上虞日报》，估值从731. 56 万元涨到1304. 90 万元;

《永康日报》，估值从7110. 49 万元涨到8247. 68 万元……

党报效益的稳步提升，并非浙江一地的独有。

受益政府类的广告投放，不少地区的党报，经营收入的确仍在增长。而且，在中央到地方大力发展新媒体的背景之下，各地党报党刊建设新闻客户端、开设直播平台、发展微信微博等等，往往都会获得不小的经费。

（编辑：武汉站长网）

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