移动互联网时代的阅读逻辑：头条向右，即刻向左
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上周腾讯发布腾讯立知APP被指抄袭即刻，随即在 2 月 1 日于APP Store和应用宝下架。如果你用过即刻，会发现腾讯立知发现的频道设置的确与即刻非常像，这篇文章不谈此次抄袭事件，只谈谈这类产品的逻辑。这一类阅读APP之所以能引发不少人的关注并获得用户，是因为他们创造了不同于其他类新闻或阅读类APP的价值。 阅读的两种逻辑在我看来，阅读的人有两种：一种为漫无目的浏览者，可称其为被动阅读者，另一种为有目的的，找自己喜欢的内容阅读者，可称其为主动阅读者。 在互联网诞生，信息爆炸之前，大部分人(可以说所有人)都是主动阅读者，因为一个人所能接触和获得的信息有限，大部分为书籍，杂志，报刊等，一般人只能将金钱和时间花在自己感兴趣的内容上。而在移动互联网诞生，信息指数级增长之后，不少人面临的问题不再是信息匮乏，而是信息泛滥，在这种情况下阅读者开始分流，一部分主动阅读者依然有目的地寻找自己感兴趣的内容，另一部分(占据多数)由于信息泛滥，问题开始变为不知道阅读什么，因此漫无目的地浏览成为他们的主要阅读行为，他们也因此成为被动阅读者。 移动互联网时代的产品逻辑也基本上是按照这两种方式来区分的。满足主动阅读者的产品是自我寻找订阅制的，代表为微信公众号，即刻，在推荐机制诞生前基于社交强关系的社交网络微博，Twitter等，它们与前互联网时代的书籍，杂志并无本质不同。满足被动阅读者的产品是漫无目的浏览式的，代表为今日头条，加入了推荐算法的微博等，前互联网时代很难找到相对应的产品，地摊杂志，文学可能算是一种。 被动阅读者的大量增加带来了一个所谓“信息找人”问题，这就让今日头条这种算法驱动的阅读类APP大行其道，今日头条的成功也使得效仿者甚众，百度信息流，腾讯天天快报信息流，甚至一度传出微信订阅号的信息流。 但是算法驱动的阅读APP的最大问题就是，对于主动阅读者来说，它所推荐的内容并不精准，甚至不少时候过于垃圾，因此主动阅读者对其并不买账。这就给了即刻机会。 移动互联网时代主动阅读者的阅读逻辑主动阅读者最不缺少的就是主动选择能力，PC时代，提供给这些主动阅读者的工具是Google Reader为代表的RSS阅读器，它们可以聚合阅读者自己最感兴趣的内容源。但移动互联网时代的到来，社交网络的爆炸和APP的迅猛发展加速了Google Reader的灭亡，当年Google Reader关闭的时候我很为它惋惜，并且一直寻找替代品，不过现在基本上我已经不怀念它了，因为手机上打开一个单独APP并不那么困难。 即刻本质上继承了Google Reader的内容聚合逻辑，它是为主动阅读者提供服务的，就像它宣传文案中所讲的：“我关心的，即刻都知道”。 但如果它仅是聚合新闻源的话，充其量不过是移动端的Google Reader而已。即刻做的是更符合移动互联网时代的内容聚合和提供方式，它是如何做的?具体来说就是内容以用户需求为中心，依据用户标签(心态或喜好)进行内容分类。它面对细分市场，代表一种个性化品味，囊括亚文化。这一点我在《X型和Y型产品分类的差别，如何以用户标签为产品分类》有过阐述，简单来说，它的内容分类是和网易云音乐的歌单遵循一个逻辑的。 下图是我截取的新浪官网的首页内容分类，它符合传统的主动阅读者的阅读需求。
而符合移动互联网时代主动阅读者的阅读需求是这样分类的。
这种内容分类法的的特点是极度细分，不稳定，并且随着市场和用户需求的变化而不断进化。比如说近期“旅行青蛙”比较火，那就做一个“我的蛙今天又去哪里了”的专题，如果一段时间后它的热度下去了，更新便停止，有新的专题顶上来。 头条向右，即刻向左上文说头条和即刻分别代表了被动阅读者和主动阅读者的阅读逻辑，看起来它们是相背而行的。但事实上，即刻也有算法推荐，头条也有订阅，对算法来说，只是二者的推荐逻辑有所差别。 头条是基于个人兴趣标签推荐的单条内容，而即刻也是基于个人兴趣标签，但它推荐的是某个专题下的内容，对于即刻，匹配了精准内容的专题很容易引发用户的订阅，这一点对于即刻更为重要，而对于头条订阅则没那么容易发生。现阶段来看，双方其实都进入了对方的边界，只是头条针对被动阅读者做得更好，即刻针对主动阅读者做的更好。 在移动互联网时代，永远不能忽略大数据的作用，如果数据算法足够精确，能够给每个阅读者匹配100%精准的内容，那么阅读的终极问题就解决了。头条和即刻都在努力做到这点，头条针对主动阅读在向即刻看齐，即刻针对被动阅读在向头条看齐，两种理念事实上在相向而行，并在未来的某一个时间点交汇，让主动阅读和被动阅读者都获得最精准的内容。 【钛媒体作者介绍：微信公众号：寻空的营销启示录(xunkong2005)】 （编辑：武汉站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
