手握西甲独家版权，爱奇艺体育踏上“出圈”之路

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记者 |陈丁睿

编辑 |石一瑛

2019年8月中旬过后，2019-20赛季西甲正式打响。

全网独播西甲的爱奇艺体育，给西甲和武磊所在的西班牙人，送去了微博粉丝超过1500万的张天爱。

从知名演员张天爱、倪大红，到说唱歌手刘炫廷、杨和苏以及盘尼西林主唱小乐，不同于过往落俗的专业前瞻与预测，中国球迷难得依托于跨界的综艺面孔，迎回了西甲联赛的战火重燃。

这样的方式，来自西甲联盟的坚持。

据界面新闻获悉，相较于爱奇艺体育推选的与足球有关的娱乐明星，西甲联盟更加偏向流量和娱乐化的包装，这也直接促成了张天爱与西班牙人俱乐部的亲密接触。

娱乐搭台，足球唱戏，由新爱体育公司运营的爱奇艺体育频道已经踏上了挑战不断的“出圈”之路。

本月初，爱奇艺体育对外宣布，该平台将全网独家直播2019-20赛季的西甲联赛。

一年之前的这个时候，2019年8月，当代明诚历时一年，终于全资收购新英体育。而同月，新英体育又联手爱奇艺，成立新爱体育公司，开始运营爱奇艺体育频道这一平台。

爱奇艺体育，这个从零开始的频道也成为西甲全媒体权益易主后，第一个获得西甲直播权益的内地视频平台——当代明诚刚在今年5月接盘PPTV，拿到了2017-25赛季的西甲全媒体版权。

迄今为止，爱奇艺体育频道拥有的主要赛事版权包括了西甲、世界杯预选赛、西班牙国王杯、欧洲杯、欧洲国家联赛、温网、法网、中网、上海大师赛和高尔夫美巡赛等。

作为新爱体育的最大控股方，握有28.36%股份（认缴出资额4250万人民币）的新英体育，与拥有25.53%股份（3825万）的爱奇艺共同经营着这个新晋崛起的平台。

成立不久，新爱体育相继宣布迎来IDG资本、汇盈博润、曜为资本和中国健腾体育产业基金(华人文化与红杉资本联合成立)的投资，A轮融资为8.5亿元，估值则达到了33.6亿元。

截至目前，新爱体育的主要股权分配为：新英体育，占股28.36%；爱奇艺，25.53%；和谐安朗，10.36%；新英汇智，10.01%；奥铭博观，8.09%；嘉兴健腾沛盛，8.01%。

今年4月，新爱体育的注册资本由13400万元，变更为14983.4万元，主营业务也增加了“经营电信业务”和“增值电信业务”。

在这个8月即将收官、新赛季西甲战罢两轮的节点，新爱体育总经理兼董事长喻凌霄向界面新闻谈起了爱奇艺体育之于西甲版权的初体验：“我们毕竟是第一次运营西甲联赛，很多事情都没有参照，还处于摸索当中，这包括了付费和免费的选择，还有球迷受众的差异。”

3轮，3周，这就是喻凌霄为爱奇艺体育定下的摸索期时限。在他的初步设想中，只要是周末晚上十点开始的西甲联赛，爱奇艺体育都会定为免费场次，就算是西班牙国家德比也没有例外。

从PPTV到爱奇艺体育，不少西甲球迷后知后觉发觉着这样的变化——“之前不是PPTV么？怎么突然变成爱奇艺了？”。

而关于解说员的搭配、网络的流畅以及集锦的编排，也依然是社交媒体上的热门话题，见仁见智。

不同于曾经开创先河、为英超会员打造了“死忠通”（单支球队全赛季的观看权益）的服务，此番爱奇艺体育为西甲球迷订制的业务，“仅仅”包括12元的单场收看、198元的全季通，以及定价为6元的“大众会员月卡”。

在赛季开打前，还有球迷在社交媒体上抱怨着本赛季西甲没有单队权益的情况。

对于很多习惯了死忠通的球迷而言，每月只包括两场付费的“大众会员月卡”，着实有些陌生，但在爱奇艺体育看来，对于一些低频抑或只看一两支球队的用户而言，大众会员绝对是比死忠通更便宜的选择。

喻凌霄说：“平均算下来的话，每个月只用了不到10块钱，豪门球迷就基本能覆盖到自家球队的所有场次。我们觉得这是比死忠通更好的西甲观赛服务。”

门槛更低，适应性更强，甚至会吸引泛体育用户，爱奇艺体育方面所强调的大众会员卡，已然要推翻掉过往自己开创的单一付费逻辑。

从英超到西甲，要顺应球迷利益，他们主动做出了改变。

多元化、大众化、时尚化，这是爱奇艺体育目前设立的发展方向。

多元的内容自然依托于丰富的版权，而大众化与时尚化的元素，就要涉及到顶级IP中的情感联系以及跨界属性。

很显然，爱奇艺体育已然拥有了得天独厚的基础条件：西甲有武磊，娱乐靠自家。

据了解，就算是早有思想准备，但武磊在第二轮联赛引领的流量数据，还是超出了平台的想象。甚至在与没有梅西和苏亚雷斯坐镇的巴萨的比较中，西班牙人的流量数字依然能胜出一筹。

至于目前前景不明、新援受伤的皇家马德里，在数据方面还没有什么突出表现。

不难看出，现在的西甲联赛之于中国球迷而言，依然是明星效应大于球队品牌的存在。