撒钱百亿用户参与感却下降，互联网连发红包都内卷

回顾2015年，微信支付曾通过春晚分发5亿红包，两个月内拉动了微信零钱的用户数达到3亿，成为赶上支付宝的关键一战。对抖音、快手等短视频平台来说，直播带货和电商业务都对移动支付的需求旺盛，支付业务急需流量进入。

此外，红包不仅可以培养用户的支付习惯，也在一传一递中增强了平台的社交黏性，在抖音的最新版本中，抖音群已开始支持使用发群红包的功能。

今年红包活动中，快手还重点推出直播红包雨，为直播和电商业务引流。有分析人士认为，抖音也将在2021年春节期间利用红包作为营销利器，推动其电商业务。

抖音是否能在春晚一战成名尚未可知，但可以看到，互联网平台们的红包大战，不仅仅是支付的战争、也是社交、电商等多线业务的较量。

就在昨日（2月3日）曾在微博调侃“此刻好慌”的淘宝也入局了，有媒体报道称，淘宝已经成立牛年春晚项目组，将作为牛年春晚的独家电商合作伙伴，在春晚期间发出至少20亿红包。

这是一场不得不跟上的豪赌。狂撒出的百亿究竟能换回多少有价值的用户和流量，结局是不确定的，但流量焦虑的互联网平台们都不愿意放弃。