撒钱百亿用户参与感却下降,互联网连发红包都内卷
回顾2015年,微信支付曾通过春晚分发5亿红包,两个月内拉动了微信零钱的用户数达到3亿,成为赶上支付宝的关键一战。对抖音、快手等短视频平台来说,直播带货和电商业务都对移动支付的需求旺盛,支付业务急需流量进入。 此外,红包不仅可以培养用户的支付习惯,也在一传一递中增强了平台的社交黏性,在抖音的最新版本中,抖音群已开始支持使用发群红包的功能。 今年红包活动中,快手还重点推出直播红包雨,为直播和电商业务引流。有分析人士认为,抖音也将在2021年春节期间利用红包作为营销利器,推动其电商业务。 抖音是否能在春晚一战成名尚未可知,但可以看到,互联网平台们的红包大战,不仅仅是支付的战争、也是社交、电商等多线业务的较量。 就在昨日(2月3日)曾在微博调侃“此刻好慌”的淘宝也入局了,有媒体报道称,淘宝已经成立牛年春晚项目组,将作为牛年春晚的独家电商合作伙伴,在春晚期间发出至少20亿红包。 这是一场不得不跟上的豪赌。狂撒出的百亿究竟能换回多少有价值的用户和流量,结局是不确定的,但流量焦虑的互联网平台们都不愿意放弃。
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