VR视频平台距离挣钱的那天还有多远？
十年前，你不可能买到一个几块钱的智能手机来尝鲜，现在十来块钱你就可以从网上买到一个Cardboard。 传统视频网站的日子并不好过，有百度撑腰的爱奇艺，2015年亏损23.8亿;有阿里撑腰的优酷土豆，2016年第一季度亏损1.52亿元。那么“没爹没妈”的新创VR视频平台，指望什么时候开始挣钱呢? 近日，热波科技联合创始人兼CTO魏明和黑匣聊了聊这个很实际的问题，他认为，对于VR内容平台来说，盈利的这一天将不会很远。
热波科技联合创始人兼CTO 魏明 VR正处于一个特别好的时代十年前，你不可能买到一个几块钱的智能手机来尝鲜，现在十来块钱你就可以从网上买到一个Cardboard。 有人将VR行业类比当年的智能手机行业，认为VR也会经过同样一个过程，最终实现普及。魏明则认为，VR处于一个特别好的时代，普及的过程将会比手机短。 “VR天生就具备了快速发展的优势。”魏明告诉黑匣，VR的发展是站在很多成熟市场的肩膀上的，如智能手机市场以及电信网络市场，这是当时智能手机市场所不具备的。 传统视频网站正在通过精细化运营，发挥各自的优势，更快地培养用户付费习惯。随着近两年付费转化率越来越高，会员付费带来的收入已经不亚于广告收入。
魏明认为，除了享受传统视频探索市场的成果，VR还借助了现在网民快速接触、接受新事物的优势。十年前，你不可能买到一个几块钱的智能手机来尝鲜，现在十来块钱你就可以从网上买到一个Cardboard。 “用户可以借助HTC Vive和Oculus Rift，感受最佳的VR体验，也可以通过暴风魔镜和其它廉价VR眼镜接触VR。”魏明对黑匣表示，“不同消费能力的用户，可以接触到不同层级的服务，而不是硬把一些没有消费能力的用户挡在门外。” 盈利模式三段论“视频一直在烧钱，但游戏是特别好赚钱的。” 中国的网民们早已习惯了免费，这让承受着巨大带宽和内容版权费压力的传统视频网站压力巨大。这些传统视频网站，正在努力培养用户付费习惯，从“免费+广告”模式向“付费+广告”模式演变。 魏明告诉黑匣，VR视频盈利的方式类似，但是具备一些传统网站不具备的盈利点。热波科技除了有VR内容平台“VR热播”，其本身也是内容制作商，针对内容和平台的盈利模式，热波主要有三方面的探索。
首先，在影片中可以加入一些广告成分，魏明告诉黑匣，这要求在策划内容时就考虑到广告招商。传统视频通过前贴片或后贴片植入广告，往往讨不了用户欢心，甚至让用户付费以避开这些不讨喜的广告。与之不同的是，VR广告具备VR属性，只要效果做得好，广告不但不会生硬，还可能为VR体验加分。 其次是对用户付费的计划。魏明告诉黑匣，在开放的互联网环境中，刚开始就让用户付费可能不是一个非常好的商业模式。不过，可以把让用户付费的概念，或者需要付费的产品，融入到体验里。“不是像买了片子或买了会员才能看这样生硬的付费，这样肯定干不过那些巨头。”魏明说。 魏明告诉黑匣，VR除了会员付费，还可以设置一些类似于游戏的情节，做到影片中收费，类似游戏的应用内收费。热波科技接下来也会做带有交互的视频，观众可以在看的过程中做一些选择，并影响到剧情的进展。“视频一直在烧钱，但游戏是特别好赚钱的。”魏明认为，VR视频加上游戏属性，将有效促进用户付费。 第三种盈利方式是VR数据营销。据黑匣了解，8月8日，VR热播宣布将与七鑫易维、它说等合作伙伴，以及一些数据服务公司、4A公司共同打造VR内容监测平台：VRMonitor(简称VRM)。
“通过VR才能拿到的精准数据是很有价值的，我们把这个数据模型做好，通过这个数据做出的分析，就是特别有含金量的东西。”魏明告诉黑匣，VR数据营销可以结合到整个广告市场、营销市场，甚至是传统领域。他认为，数据营销将是以后热波科技一个重要的赢利点，其带来的收益，可能会远远大于广告和对用户前向收费带来的收益。 当数据模型建好，而且用户覆盖度到合适的机会，热波称将会把数据营销做好。“我们估计这给我们带来的收益要远远大于广告和用户前向收费，因为盈利的方式很开放，数据的营销可以结合到现在整个广告市场，营销市场，甚至传统的领域市场。” 离挣钱到底有多远?VR市场发展速度非常快，不允许谁长时间观望、等待，或者一点一点蚕食市场。 魏明认为，各种巨头也都在慢慢进入VR领域，他们和创业公司都有一个共同的意识，就是在VR这个新兴市场的发展过程中，要重视培养用户消费习惯。 “如果大搞免费模式，又会陷入传统视频一个尴尬的境地，大家将有很长一段赚不到钱的日子，过得很清苦。”魏明告诉黑匣，VR内容平台的盈利点很多，一方面可以向用户收费，另一方面，还可以为传统行业，如旅游医疗等提供VR解决方案。
传统行业对互联网等新技术的投入，是比较舍得花钱的，“一旦有新型的媒体或平台出现，他们就会想办法借助这些平台推广自己的服务。这对于他们来说是很好的机会，他们也很乐意为其买单。” 当然，想要快速发展，企业外力也是重要的因素。魏明认为，VR市场发展速度非常快，不允许谁长时间观望、等待，或者一点一点蚕食市场，“这是一个需要强强合作，或者资源互补的玩法，才能把这个事玩好的领域。” 据黑匣了解，热波科技已经跟腾讯、阿里等巨头都有了不同类型的合作，这些合作可以帮热波科技更快把产品推向市场。至于VR视频平台什么时候才能开始盈利，魏明告诉黑匣，“这一天将不会很远。” 郑重声明：黑匣网(www.heix.cn)的全部内容，均为本网合法拥有版权或有权使用的作品，受法律保护。未经本网书面许可，任何单位及个人不得转载、摘编或者以其他任何形式擅自使用，违者必究，特此声明! （编辑：武汉站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
