《爱乐之城》赢了奥斯卡、火了情人档凭得是什么?

在前期的规划中，发行计划与宣传“以一线为中心向外全面扩散”的策略相对，采用大规模看片策略。首先卓然影业将影片的影响力辐射到院线方，通过多层次的看片推荐会，扭转了“歌舞片小众”、“叫好不叫座”的固有认识，进一步争取上映后的排片空间。而在辐射普通观众的认知时，卓然影业采用了超前大规模全国点映的策略，提前扩散地方影迷的舆论热度，同时点映也带动了情人节的预售票房，在上映前一天就达到了 3000 万元人民币，尤其是三四线城市，在前期看片和点映的带动下，预售上座率和二线城市保持在同一水平线。

影片上映时，发行动作依然配合宣传中“情人节首选”的概念。情人节当天《爱乐之城》联合全国万达、金逸、大地、CGV、卢米埃、嘉禾、中影、星美等全国二十余条主流院线和影管旗下几百家影院进行节日活动，把“情人节看《爱乐之城》”做成了当天全国影院最主要的节日活动。

为了进一步下沉全国市场，发行营销组在全国范围内精选符合影片目标人群和受众的上千家酒店、商超、咖啡馆、KTV等多种渠道的异业合作，为影片的下沉传播起到了很好的效果。

卓然影业通过这一系列的宣发动作将《爱乐之城》推向“叫好又叫座”的位置，这不单单是一部影片的成功，更为国内歌舞类型片开拓了新的市场可能。

即使业内对此出现的评价大都是“押对宝”、“赌赢”、“运气好”，但谁又能否认，好运气其实来自自身的实力。《爱乐之城》过后，张进和卓然影业又将开始新的探索，他们将凭借实力带来的好运开拓出更多市场可能，而猫眼电影也将发挥平台优势持续协助卓然等电影新力军的取得成功。

（编辑：武汉站长网）

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