百度再战短视频江湖，上线Nani小视频，快手们会有影响吗？

尽管如今的短视频如火如荼，但BAT三巨头在短视频领域发展的并不顺利，排名前五的短视频产品，均和BAT无关。百度方面，“榴莲”的关闭并没有让百度彻底放弃短视频，恰恰相反，百度在短视频的布局已经由“志不在此”变成深度试水。

据郭静的互联网圈了解，百度日前新上线了短视频平台Nani小视频。nani小视频吧显示，该贴吧的第一条发帖时间为2017年11月27日，新浪微博的认证信息显示，Nani小视频官方微博于2017年12月19日审核。Nani小视频App 的v1.0.0版本上线于2017年12月23日。

实际上百度旗下此前已经有自己的短视频产品好看视频，基于百家号的内容源，好看视频成功地充当了其短视频分发的重任，手机百度App底部专门给好看视频开通了频道页面，而好看视频App的下载量也达到了几千万级别。

Nani小视频并非基于手机百度、百家号等重要百度系资源，而是从百度贴吧分拆出来的短视频产品。百度贴吧里的短视频上传制作功能与Nani小视频v1.0.0版本的短视频上传制作功能完全相同，而且Nani小视频里的视频流资源，正是来源于百度贴吧。

Nani小视频支持最长15秒的短视频录制，支持贴纸、美颜等功能、支持视频速度调节，但并不支持在视频里添加文字功能，就1.0.0版来看，功能还是比较初级的。暂时还不支持直播功能，但其官网介绍称，“拿起手机就能直播，与粉丝零距离互动，播你想播的一切，成为全场焦点!”预计将来会上线主播功能。

1. Nani小视频和好看视频将来会不会有冲突?

从具体资源来看，Nani小视频和好看视频并不会造成直接冲突。好看视频的主线和资源来自百度的搜索业务线，而Nani小视频来自于贴吧的社交业务线，比如手机百度、百度网盘、手机百度浏览器等资源，明显是偏向于好看视频的，而Nani小视频仅依靠百度贴吧。

在具体属性上，两者也完全不同。好看视频主要是PGC模式，其内容大部分源自百家号作者上传的内容，而Nani小视频走的是UGC模式，任何用户都可以上传视频内容。另外，Nani小视频的短视频编辑功能比好看视频的短视频编辑功能要强的多。

用户群体上，好看视频用户范围是全维度，而Nani小视频的用户群体主要是年轻群体，现在玩贴吧的用户群体和用QQ的用户群体一样，都是年轻人，而App Store里nani小视频的介绍里也称，“记录不一样的青春生活”。

产品名称上，Nani小视频、好看视频都在去“百度化”，没有用百度XX视频或者XX百度视频，如果不仔细区分的话，用户并不会知道Nani小视频、好看视频出自一家。

当然，两者都支持百度ID登录，这也就意味着同一个百度ID，可能在Nani小视频里有短视频内容，也有可能在好看视频里有内容，目前并未打通。但从微信和QQ来看，双方各自的内容阵营也未造成相互干扰的情况，所以，Nani小视频、好看视频造成冲突的可能性还是比较小的。

2.对目前的短视频平台会有冲击吗?

Nani小视频的对标对象是快手、秒拍、美拍这类短视频平台，走的是UGC模式，若将来上线直播功能的话，那两者在模式上完全一样，都是短视频+直播。Nani小视频的推出，会对快手、秒拍、美拍这类短视频平台造成冲击吗?

从用户量来看，目前快手的用户量超过7亿，美拍、秒拍、火山小视频的用户量也破亿。而Nani小视频推出的时间较短，据郭静的互联网圈了解，Nani小视频目前的下载量在10万以内，两者区别甚大。

所以，仅从Nani小视频当前的情况来看，其并不会对快手、美拍、秒拍、火山小视频这类短视频平台造成冲击。

首先，快手、美拍、秒拍、火山小视频已经积累了足够的用户群体和口碑优势。相比较快手、美拍、秒拍、火山小视频而言，Nani小视频只是一个新兴的产品，用户对其的了解和认知还处于空白阶段，而对快手、美拍、秒拍、火山小视频就比较熟悉了，Nani小视频的品牌要想从零到一，要经历一段非常长的时间，而且，这段时间内变量也比较多。

其次，百度是否会对Nani小视频投入大量资源犹未可知。即使是顶着百度这个大头衔，但巨头内部的资源也是有限的，百度是否会对Nani小视频投入大量资源还犹未可知，这就给Nani小视频的未来添加了更多的变数，没有大资源投入，Nani小视频要想达到跟快手、美拍、秒拍、火山小视频一样的地位，委实太难。百度产品大里全新上线的应用，并没有Nani小视频的身影。

最后，快手、美拍、秒拍、火山小视频都是独立的“孤岛”，并不会因为一方太强导致另一方消失。去中心化的移动互联网并没有统一的入口(微信也不算)，这就导致像PC时代一家独大的情况非常罕见，在社区型产品里更是罕见，多个同类型的产品均能够同时存在，短视频市场是容得下Nani小视频、快手、美拍们一起竞争的。

3.关于盈利

短视频目前的盈利模式主要有两种，广告和直播分成，但这两种模式是基于有大量用户基数的情况下的，否则，广告主不会买单，而用户量过少的话，主播赚不到钱，平台同样也赚不到钱。短视频行业，目前更多的扩大用户量和提升用户活跃度方面，盈利方面并不在目前的考虑范围内。

对于Nani小视频而言，盈利问题显然也不在考虑范围内。有了用户量、有了海量内容资源，盈利才是重点。不过，相比较其他短视频平台，Nani小视频在吸引广告主资源方面倒是有一定的优势。百度公布的2017年Q3季度财报显示，百度第三季度活跃网络营销客户数量约为48.6万家，尽管同比有所下滑，但有这么过客户在，只要Nani小视频本身的流量足够，广告主并不成问题。

据郭静的互联网圈了解，BAT等互联网巨头旗下各自的业务线都会尝试一些新业务，若业务发展的好，平台资源会大力支持，但如果发展的不好，也别想集团方面有过多的资源支持，Nani小视频要想得到百度更多的关照，还是要靠自己先做出成绩才行，否则，跟创业公司的项目也没啥区别。Nani小视频的强或弱，还是取决于自己。

Nani在中文里有“纳尼”、“拿你”之意。

文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈

（编辑：武汉站长网）

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